Разработка дизайна упаковки для HotBox
Кулинарный замороженный продукт HotBox, Россия
Прежде, чем приступить к разработке дизайна упаковки мы всегда погружаемся в контекст и среду продукта.
Рынок замороженных продуктов сегодня находится на стадии бурного роста, со стабильным и устойчивым спросом.
Потребители по достоинству оценили эту категорию продуктов, удовлетворяющую потребности самых разных слоев населения и ситуаций потребления, будь то домашний перекус или обед на работе.
Постоянно меняющийся мир, бесконечные списки дел, бурлящий водоворот событий и стремительно ускользающее время – вот наследие современного человека.
Сегодня ключевые мотивы для покупки замороженных продуктов - это отсутствие свободного времени, а иногда и желания, чтобы приготовить еду самостоятельно.
Производители изо всех сил стараются выпускать действительно качественный продукт, что бы даже самая придирчивая домохозяйка могла похвалить «магазинный» продукт, да еще и подругам посоветовать.
Те времена, когда настоящие пельмени можно было приготовить только дома постепенно уходят в прошлое и остаются с нами исключительно в качестве доброй традиции. Тем не менее, что бы завоевать сердца и желудки взыскательных потребителей, просто качественного продукта уже не достаточно, ведь полки в магазинах ломятся от продуктовых предложений.
Мир полуфабрикатов – это не просто полка с замороженными продуктами. Это отражение современной жизни, где скорость, комфорт и вкус переплетаются в сложную модель потребления. Понять что важно для потребителя в полуфабрикатах - значит открыть дверь к его сердцу и кошельку.
Мир полуфабрикатов – это поле битвы, где каждый производитель стремится захватить внимание потребителей.
Но как выделиться среди моря пельменей, котлет и других готовых блюд. Ответ лежит в искусстве разработки стратегии позиционирования и создания дизайна упаковки.
Производители находятся в постоянном поиске конкурентных преимуществ: исследуют рынок в поиске новых ниш, изучают потребительские предпочтения и модели потребления, чтобы разработать позиционирование бренда в соответствии рыночными реалиями, а грамотная разработка дизайна упаковки помогла выделиться на полке среди конкурентов.
Поиск конкурентных преимуществ - это ключевой момент для успеха любого продукта. Помните, что потребитель выбирает не просто полуфабрикат, а историю, ценности и эмоции, которые он получает вместе с ним.
Наш основной конкурент - очень сильный игрок, он обладает рыночным влиянием и огромными ресурсами по захвату рынка.
Медийная поддержка, передовые производственные мощности, дают возможность выпускать широкий ассортимент продукции в достаточном количестве и без потери качества, а также сбытовые возможности, позволяющие присутствовать на полках не только крупных торговых сетей, но и маленьких магазинов формата «у дома».
Разработка стратегии позицинирования бренда для него не пустое место, поскольку разработка дизайна упаковки выполнена на высоком уровне, что говорит о понимании своего потребителя.
Сражаться с таким сильным противником на его территории совершенно бесполезно, а зачастую и опасно. Идти против него в лобовую атаку, все равно, что идти навстречу электричке и мы решили сделать шаг в сторону, дабы пропустить эту мчащуюся на всех парах громадину и тем самым избежать лобового столкновения.Основной брендинговый посыл – веселье и удовольствие от совместного времяпрепровождения.
Продукция нашего конкурента фасуется небольшими кусочками, что предполагает совместное потребление и нацелена на целевую аудиторию, представители которой любят собираться компаниями, веселиться и получать максимум удовольствия.
В ситуациях, когда противник огромен и силен, как Голиаф, а вы - отважный и ловкий как Давид, необходимо использовать приемы фланговой атаки. Разработка стратегии позиционирования позволяющая уйти на другую территорию, а также последующая разработка дизайна упаковки в соответствии с целевой аудиторией, которая там обитает – это как раз наш случай и мы решили им воспользоваться.
Наш продукт - это кулинарное изделие, напоминающее пирог со вкуснейшей начинкой из курицы или ветчины, с добавлением сыра и грибов, который достаточно просто разогреть.
Наш потребитель - это люди, которые в течение дня теряют много энергии в процессе работы, учебы или тренировок и хотят восполнить свои силы вкусной и питательной едой. Упорные в своей работе и достижении поставленных целей, настоящие бойцы, которые следуют своим путем.
Для них еда - это энергия и силы для достижения следующей цели. Никакого веселья и развлечений - просто вкусная и питательная еда.
Как завещал нам великий Сократ: «Мы едим, чтобы жить, а не живем для того, чтобы есть» - какая глубокая и проникновенная мысль, особенно актуальная для продовольственного изобилия нашего времени.
Дифференциация по вкусам внутри линейки осуществляется яркими плашками с обозначениями, что выгодно подчеркивает современную подачу среди конкурентов и привлекает внимание потребителей.
Разработка дизайна упаковки началась с изменения прежней концепции композиции и логотипа - мы сделали их более современными и сочетаемыми друг с другом.
Вертикально выстроенная композиция делают упаковку стройной и аккуратной, а темные и глубокие тона позволили так вкусно и сочно продемонстрировать сам продукт, что даже у сытого человека пробуждается аппетит.
Встречайте, HOT BOX - вкусная и сытная еда в любое время дня!
