Разработка дизайна упаковки и логотипа для замороженных продуктов HotBox

Кулинарный продукт HotBox, Россия

Задача:
  • Провести рыночное исследование рынка (замороженных продуктов), которое включает в себя:
    - исследование и анализ конкурентов;
    - исследование и анализ целевой аудитории;
    - исследование и анализ потребительского поведения;
  • Разработать позиционирование бренда;
  • Разработать логотип;
  • Разработать дизайн упаковки.
Процесс создания дизайна упаковки:

HotBox - это новый продукт, не имеющий аналогов на рынке готовых замороженных кулинарных изделий для длительного хранения. В одном кулинарном изделии идеально с очетаются удобство, вкус и традиция.

Разработка дизайна упаковки продукта началась с изменения прежней концепции композиции и логотипа - мы сделали их более современными и сочетаемыми друг с другом. Вертикально выстроенная композиция делают упаковку стройной и аккуратной, а темные и глубокие тона позволили так вкусно и сочно продемонстрировать сам продукт, что даже у сытого человека пробуждается аппетит. Дифференциация по вкусам внутри линейки осуществляется яркими плашками с обозначениями, что выгодно подчеркивает современную подачу среди конкурентов и привлекает внимание потребителей.

Встречайте: HOT BOX - вкусная и сытная еда в любое время дня!

Процесс создания логотипа

Берем открытую коробку и отсекаем все лишнее
Далее убираем дно и боковые стенки
Оставляем верхнюю и нижнюю стенки с гранями по бокам
Внутрь полученного периметра помещаем название бренда
Разработка логотипа упаковки HotBox
Начертание лого дополняется горизонтальными линиями. Это позволяет заполнить пустое пространство, визуально придать форму фигуры квадрата
Разработка логотипа упаковки HotBox

Рыночные исследования и разработка концепции позиционирования

Прежде, чем приступить к разработке дизайна упаковки мы всегда погружаемся в контекст и среду продукта. Рынок замороженных продуктов сегодня находится на стадии бурного роста, со стабильным и устойчивым спросом. Сегодня ключевые мотивы для покупки замороженных продуктов - это отсутствие свободного времени, а иногда и желания, чтобы приготовить еду самостоятельно. Наш продукт - это кулинарное изделие, напоминающее пирог со вкуснейшей начинкой из курицы или ветчины, с добавлением сыра и грибов, который достаточно просто разогреть.

Наш потребитель - это люди, которые в течение дня теряют много энергии в процессе работы, учебы или тренировок и хотят восполнить свои силы вкусной и питательной едой. Упорные в своей работе и достижении поставленных целей, настоящие бойцы, которые следуют своим путем. Для них еда - это энергия и силы для достижения следующей цели. Никакого веселья и развлечений - просто вкусная и питательная еда. Как завещал нам великий Сократ: «Мы едим, чтобы жить, а не живем для того, чтобы есть» - какая глубокая и проникновенная мысль, особенно актуальная для продовольственного изобилия нашего времени.