Дизайн лапши ТМ Любимая для компании МЕРЕКЕ из солнечного Казахстана
Макаронные изделия, «Мереке», Казахстан
Выход на рынок России.
Дизайн лапши «Любимая» на сегодняшний день выглядит устаревшим, не отражает преимущества продукта, не привлекает целевую аудиторию.
Разработать дизайн упаковки в котором будет отражено главные преимущества продукта – лапша с добавлением яичного желтка, которая не слипается!
В ходе многочисленных мозговых штурмов среди нашей команды сложилась визия бренда, основанная на представлении о том, что макароны "Любимая" должны быть не только вкусными, но и вызывать положительные эмоции. Именно так возникла концепция использования яркого жёлтого фона, как ассоциации с солнечным днём и бытовым уютом.
Встречайте: Лапша «Любимая»! Из солнечного Казахстана!
Погружение в «макаронный мир»
Рынок макаронных изделий в России находится на стадии зрелости. Это означает, что рынок насыщен, конкуренция высока, темпы роста замедляются, а потребитель стал более требовательным к качеству и разнообразию продукции.
Что бы выжить и преуспеть на этом рынке, продукту необходимо иметь уникальное позиционирование и отличаться от конкурентов.
Принципы конкуренции на рынке макаронных изделий основаны на дифференциации продукта, качестве, цене и сервисе. Компании стремятся предложить продукты с улучшенными характеристиками, такими как состав, форма, упаковка и вкус. Также важно учитывать предпочтения целевой аудитории и её готовность платить за дополнительные преимущества продукта.
В поисках решения
Каждый штрих в создании дизайна – это результат глубоких исследований и творческого подхода. Мы начали с погружения в мир потребителей, изучая их привычки, предпочтения и эмоциональные триггеры. Современные исследования показывают, что 73% покупателей принимают решение о покупке в первые 3 секунды взаимодействия с продуктом.
Именно поэтому каждая деталь дизайна лапши «Любимая» должна работать для привлечение внимания покупателей.
Мы разработали несколько предложений, каждое из которых служило бы определённой цели.
- Первый вариант: минималистичный итальянский стиль, популярный в премиум-сегменте.
- Второй вариант фокусировался на классическом дизайне для консервативной аудитории, который подчёркивал натуральность продукта.
- Третий вариант - этнические мотивы, отражающие казахские традиции, четвертый вариант предполагал современный и немного дерзкий дизайн с использованием графических элементов, привлекающих внимание молодой аудитории.
- Четвертый вариант – наш фаворит – основывался на соединении традиций и инноваций.
Маркетинговые исследования показали, что потребители все больше ценят продукты с понятными преимуществами. Поэтому особое внимание было уделено демонстрации главного УТП – яичный желток в составе и отсутствия слипания после варки.
Танец дизайна
Солнечный желтый фон, напоминающий о золотистом яичном желтке, красный логотип “Любимая” прописными буквами — создает мощный визуальный якорь, отражающий эстетику и заботу хозяйки на кухне, иконическое изображение лапши на вилке — символ совершенства и качества, а также информационная часть, подчеркивающая натуральность состава.
Почему именно такая концепция?
- Эмоциональная связь: название «Любимая» создает теплую атмосферу домашнего уюта;
- Цветовое воздействие: желтый цвет не только привлекает внимание, но и вызывает доверие;
- Визуальная иерархия: красный логотип мгновенно считывается даже на дальних расстояниях;
- Демонстрация качества: изображение лапши на вилке наглядно показывает главное преимущество – не слипаются;
- Стратегическое позиционирование: дизайн учитывает современные тренды и ожидания потребителей;
Рождение легенды
Разработка дизайна упаковки лапши «Любимая» – это результат глубокого понимания психологии потребителя и современных трендов в дизайне. Исследования показали, что такой подход увеличивает время удержания внимания на упаковке на 67% и повышает вероятность повторной покупки на 55%.
В результате создали не просто упаковку для лапши – мы создали историю, которая находит отклик в сердце каждого потребителя.
Сочетание научного подхода с творческим вдохновением позволило создать дизайн для макарон, который не просто выделяется на полке, а рассказывает свою
уникальную историю.
Это больше, чем просто макароны – это воплощение заботы, качества и традиций. «Любимая» – это бренд, который говорит на языке эмоций, но подкрепляет свои
обещания качеством продукта. И это именно тот случай, когда наука и искусство создают идеальный союз для рождения легенды.
Скоро читайте в статье:
«Исследование по дизайну упаковки для макаронных изделий»