Разработка дизайна упаковки Beeranka

Креветки со вкусом копчения BEERANKA, Россия

Задача:

Разработать дизайн упаковки с привлекающим внимание современным дизайном. Акцент на вкус копчения – поскольку предлагается новый продукт и необходимо привлечь интерес целевой аудитории.

Решение:

Брендинг, в частности разработка дизайна упаковки – это поиск смыслов и с помощью средств визуальной выразительности перенесение этих смыслов в образы. Разработка креативной концепции началась с поиска стержневых элементов для смыслового поля, которые были нам нужны для создания необходимого образа. И мы отправились на поиски… Копчение морепродуктов, в частности креветок, имеет несколько символических значений:

  • Традиции и культура: Копчение — это древний способ сохранения пищи, который передавался из поколения в поколение. В разных культурах копченые продукты ассоциируются с домашним уютом, семейными праздниками и традициями.
  • Связь с природой: Использование древесины для копчения символизирует связь человека с природой. Каждое дерево придаёт продуктам уникальный аромат, что делает каждое блюдо неповторимым.
  • Искусство приготовления: Копчение требует мастерства и терпения. Оно считается искусством, где важны детали — выбор древесины, температура и время обработки. Это делает копченые продукты не просто блюдом, а настоящим кулинарным произведением.

Разумеется, тема копчения подходила нам по смыслам и образам и мы решили выделить в качестве ключевых элементов древесину, угли и дым - как атрибуты копчения. Однако этого было явно недостаточно и мы продолжили поиски стержневых элементов для создания целостного образа.

Потребительские исследования говорят о том, что креветки вызывают у людей различные ассоциации, среди которых: кулинарный ингредиент для приготовления различных салатов и блюд, великолепная закуска к пиву, посиделки с друзьями, экзотический деликатес, лето и отдых на море.

Нам понравилось море но не в контексте отдыха, а как естественная среда обитания креветок, а так же как удачная метафора с помощью которой нам удастся раскрыть образную часть. Море – это ведь не просто вода, а очень много воды, на столько много, что конца и края ей не видно, безграничные просторы. Не даром это слово используют как лексический прием, метафорически выражая то, что чего-то настолько много, что в этом можно утонуть. Как писал Джузеппе Мадзини: «Море и небо – два символа бесконечности». Красиво, правда? Так родилась креативная концепция бренда: «Море дыма - море вкуса», которая легла в основу разработки дизайна упаковки.

Встречайте: BEERANKA! Море дыма – море вкуса!

Разработка дизайна упаковки Beeranka

Основа дизайна резонирует с классическим сегментом, при этом смысловое поле и отдельные элементы вызывают интерес у новаторов.

Любители закусок делятся на два потребительских сегмента - классический и новаторский. Первый, классический целевой сегмент - самый объемный и устойчивый из всех существующих, а второй, новаторский – объемом гораздо меньше, при этом самый подвижный и переключаемый, что представляет особый интерес для тех, кому предстоит разработка стратегии позиционирования, поскольку именно через них заходят новинки на рынок.

Цветовое решение, темные и приглушенные тона, ровно выстроенная композиция и древесная текстура - работает на классическую аудиторию. Минималистическая фуд группа, динамика создаваемая пылающими углями и взмывающими искрами, дым принявший форму морских волн и современная подача - это элементы дизайна для новаторского сегмента. Таким образом работает стратегия Рикошет - основа дизайна резонирует с классическим сегментом, однако смысловое поле и отдельные элементы вызывают интерес у новаторов.

Было принято решение использовать стратегию с пафосным названием "Рикошет".

Суть этого подхода заключается в том, что необходимо целиться в классическую аудиторию, но подспудно зацепить и новаторскую. Звучит вроде бы стройно, но не все так просто, поскольку это совершенно разные целевые сегменты и визуальное восприятие у них, разумеется, тоже разное. Как завещал нам великий Парацельс: "Sola dosis facit venenum", что в переводе с латинского означает «Все - яд и все - лекарство, то и другое определяет мера». Мы много думали о том, какой баланс креативности соблюсти, чтобы попасть в зону действия радаров классического сегмента и в тоже время новаторский не отпугнуть.

Новаторы любят нестандартные композиционные решения, рванные шрифты, яркие цвета и сильные контрасты, а у классиков такой подход вызывает головную боль, изжогу и страдания. Они предпочитают сбалансированные композиционные решения, сдержанные цвета, ровные шрифты и никаких контрастов, однако новаторы от такого подхода приходят в уныние. Нами была решена данная задача – разработан дизайн упаковки, в которой соблюден некоторый баланс между динамикой и статикой, вызовом и спокойствием, приключением и повседневностью.

Разработка дизайна упаковки Beeranka